Episode 37 | Cara Menyegarkan Merek Anda untuk Pertumbuhan Masif, dengan Amir Haque (Nyonya) dan Alysse Burroni (Dcbeacon)

Episode 37 | Cara Menyegarkan Merek Anda untuk Pertumbuhan Masif

dengan Amir Haque, Mitra di Nyonya
& Alysse Burroni, Direktur Pemasaran Merek di Dcbeacon

Berlangganan Podcast Builder Merek di iTunes Wawancara David Hassell

Logo yang Anda rancang sendiri pada penerbangan lintas negara. Kemasan yang Anda pasangkan dalam beberapa menit sebelum produksi pertama dijalankan. Nama merek yang Anda gunakan karena, ya, URL-nya tersedia.

Dalam dunia startup, tidak ada kekurangan merek yang tidak disengaja, tersandung, atau hanya DIY biasa. Tetapi mengapa memiliki merek yang tidak disengaja ketika Anda dapat memiliki merek yang strategis? Merek yang dipikirkan dengan matang mungkin saja menjadi satu hal yang menahan Anda dari fase pertumbuhan besar berikutnya.



Minggu ini di pembangun merek, kita berbicara tentang perubahan merek, dan bagaimana menyegarkan merek Anda dapat memposisikan Anda untuk pertumbuhan besar-besaran.

Untuk membantu kami, kami meminta dua orang yang pernah ke sana sebelumnya - Amir Haque dan Alysse Burroni.

Amir adalah seorang dokter hewan 16 tahun di bisnis periklanan, dan mitra di Mistress, sebuah agensi kreatif dengan layanan penuh yang mendapatkan penghargaan internasional yang berbasis di Santa Monica. Nyonya telah bekerja untuk banyak merek, termasuk Coca-Cola, Sambazon, Campbell's, American Apparel, dan banyak lagi.



Alysse - alias ABB - adalah Direktur Pemasaran Merek di Dcbeacon. Dia bekerja untuk rumah merek terkenal Ogilvy & Mather, dan sekarang memimpin upaya pemasaran merek secara internal di Dcbeacon saat perusahaan sedang menuju fase pertumbuhan berikutnya.

Kedua pakar pencitraan merek ini berkumpul untuk memecah elemen merek, dan menjelaskan dengan tepat bagaimana perubahan merek strategis dapat memposisikan Anda untuk sukses, menggunakan penyegaran merek Dcbeacon baru-baru ini sebagai studi kasus.

Berikut adalah contekan dari beberapa konsep sampul Amir dan Alysse di episode ini.



Proses Perubahan Merek

(1) Membeli di:
Langkah penting pertama adalah memastikan pemangku kepentingan internal memahami dan berinvestasi dalam perubahan merek atau penyegaran merek.

Mengapa ini penting? Sebagai permulaan, menggunakan biro pencitraan merek bisa jadi mahal, dan ROI yang ketat sulit dilacak.

Kuncinya adalah melukiskan gambaran yang jelas bukan tentang apa yang diinginkan merek menjadi , tapi apa yang diinginkan merek melakukan - yang mungkin mempertahankan pelanggan (dan meningkatkan pendapatan), mengomunikasikan proposisi nilai Anda dengan lebih efisien (dan meningkatkan penjualan), atau menarik bakat yang Anda butuhkan untuk berkembang.

(2) Strategi:
Di sinilah pekerjaan benar-benar dimulai. Sekarang adalah waktunya untuk wawancara pemangku kepentingan, penelitian pelanggan, pembuatan avatar pelanggan, dan menghasilkan 'merek suar' Anda. Arsitektur merek bersatu selama fase ini.

(3) Kreatif:
Sekarang tugasnya adalah menerjemahkan ide dari fase strategi menjadi aset kreatif - logo, warna, estetika, pengemasan, dll. Anda benar-benar membutuhkan keahlian di sini, dan di situlah biro iklan yang baik menjadi sangat berharga.

Berbicara tentang arsitektur merek, ada beberapa kesalahan yang berkaitan dengan taksonomi merek. Amir melakukan pekerjaan klarifikasi dengan baik.

Arsitektur Merek

  • Visi Merek - apa gambaran gambaran besar bagi pelanggan? Untuk dunia?
  • Misi - bagaimana sebenarnya kita membuat visi ini menjadi nyata?
  • Penentuan posisi - bagaimana Anda mengartikulasikan manfaat kepada konsumen dalam konteks kompetitif?
  • Pesan - apa yang sebenarnya kami katakan kepada konsumen? Apa bahasa, nada, dan tenornya?
Terakhir, inilah logo baru Dcbeacon rancangan Nyonya: snlogo_classiclockup_800px_preview Punya ide untuk pertunjukannya? Beri kami antrean! .

Builder Merek adalah produksi bersama Dcbeacon dan ForceBrands .