Episode 3 | Mengapa Deep River Tidak Akan Pernah Berhenti 'Memberi Chip', dengan Pendiri dan CEO Jim Goldberg

Episode 3 | Mengapa Deep River Tidak Akan Pernah Berhenti 'Memberi Chip'

dengan Pendiri dan CEO Jim Goldberg

Berlangganan Podcast Builder Merek di iTunes Wawancara David Hassell

bb-grafis-dalam-sungai-jim-goldberg

Jika Anda ingin memahami Deep River Snacks, lihat tagline terkenal mereka -

“Karena kami memberikan chip.”



Perusahaan ini membuat keripik ketel non-transgenik, popcorn, dan tortilla dalam jumlah kecil, tetapi misi mereka jauh lebih besar dari itu. Ini tentang menggunakan produk mereka yang luar biasa sukses dan tak tertahankan sebagai platform untuk kebaikan.

Itulah mengapa mereka menampilkan amal yang berbeda pada setiap variasi camilan Deep River. Dan tidak sembarang sebab akan berhasil. Mereka menampilkan penyebab yang memiliki hubungan pribadi dengannya. Baik itu kanker payudara, penyakit Crohn, atau penyakit hati, ini adalah masalah yang dihadapi orang-orang di balik Deep River dan orang-orang terdekat mereka setiap hari.

Itu juga mengapa mereka menolak beberapa peluang distribusi utama. Jika terasa tidak tepat dan tidak konsisten dengan misi mereka, Jim dan kru Deep River tidak dapat mencantumkan nama mereka (dan sebaliknya).



Meski begitu, merek ini akan memulai sesuatu yang sama sekali baru (dan sedikit menakutkan bagi Jim) - membuka percakapan kepada konsumen mereka dengan membiarkan mereka memutuskan amal mana yang akan muncul di keripik ketel rasa Black Truffle baru dari Deep River.

Kami mendapat informasi tentang apa itu 'Giving a Chip' dari pendiri dan CEO Jim Goldberg dalam episode Brand Builder yang mengharukan ini. Pada intinya, ini berarti peduli dengan orang-orang dalam hidup Anda, dan melakukan sesuatu untuk memberi pengaruh.

Jim mengatakan yang terbaik:



“Itulah arti memberi chip - kami melakukan apa yang kami lakukan karena itu adalah hal yang benar untuk dilakukan. Titik.'

Dalam percakapan ini, Anda akan mempelajari hal-hal berikut:

  • Jadilah pelindung merek yang galak. Jim menjelaskan alasannya keaslian adalah segalanya di CPG, dan bagaimana menjaga identitas merek Anda tetap setia kepada Anda.
  • Jangan Kalah Bootstrap. Merek dengan leverage tinggi yang seharusnya tidak gagal sering kali berhasil - dan itu karena mereka lupa bagaimana rasanya menjadi bootstrap. Jim memberi tahu kami bagaimana dia mempertahankan pola pikir bootstrap di Deep River, bahkan saat mereka menerima investor.
  • Budaya = Merek . Budaya tidak pernah benar-benar internal. Siapa yang Anda pekerjakan dan bagaimana memperlakukan karyawan Anda memiliki efek langsung pada merek yang Anda taruh di dunia.

Langsung ke

  • Kisah asal Deep River. 3:08
  • Jim berbagi kisah mengharukan tentang kekuatan tagline 'Give a Chip'. 5:27
  • Jim menjelaskan arti semboyan dan mengapa itu penting bagi merek. 8:06
  • Jim memberi tahu kami apa yang dia pelajari dari bekerja di Big Food, dan bagaimana hal itu memengaruhi budaya di Deep River. 09:05
  • Jim menjelaskan perbedaan antara merek Deep River dan produk mereka. 13:30
  • Jim memberi tahu kami mengapa dia dan timnya mengizinkan para penggemar untuk memilih amal berikutnya yang akan muncul di kantong Deep River, dan dia mengapa menyukai gagasan itu meskipun itu membuatnya sedikit gugup. 16:06
  • Jim menjelaskan mengapa Deep River tidak akan pernah kehilangan pola pikir bootstrap. 18:23

Tautan

Punya ide untuk pertunjukannya? Beri kami antrean!.

Brand Builder dipersembahkan oleh Dcbeacon .